第27章她經濟｜“悅己”消費湧現：餐飲、鮮花熱銷，這些城市女性消費力最強

“三八”婦女節期間，女性消費市場迎來熱潮，餐飲、鮮花、服飾等領域消費活躍，女性消費者在健康飲食、情感表達和時尚需求方麵表現出強烈興趣。

“三八”婦女節來臨，女性消費市場迎來新一輪消費熱潮。

第一財經記者3月8日從多家餐飲企業了解到，目前，全國各地區婦女節當日訂餐火熱，“悅己經濟”成為驅動女性消費者到店的重要因素。

婦女節期間，海底撈部分門店展開“誇誇大會”，顧客在卡片寫下誇讚話語，誇誇姐妹、誇誇自己，這一活動不僅為女性消費者提供了情感表達的舞台，也讓她們在節日中感受到被關注和認可的溫暖，滿足了她們對情緒價值的追求。

近年來，女性消費者在菜品選擇上，更加注重健康飲食和葷素搭配，尤其是對新口味和造型精致的菜品表現出較高的興趣。為迎合市場偏好，海底撈推出鮮切牛肉等健康類菜品，番茄鍋底點擊率持續上升；今年婦女節，海底撈部分門店推出9.9元玫瑰花造型鮮切牛肉、紅糖醪糟彩色糯米小圓子等限定菜品，進一步點燃了節日消費熱情。呷哺集團則在近日參與了“關愛女生成長計劃”99公益日募捐活動；湊湊品牌則推出女性顧客到店開鍋即可免費暢飲中杯茶飲。

婦女節期間，鮮花也迎來了熱賣期。

在叮咚買菜APP上可以看到，婦女節鮮花專區已上線。正值鮮花旺季，平台可供消費者即點即達的鮮花綠植商品多達近百種，並有多款婦女節定製禮品花束及套餐，價位在9.9元到59.9元不等。

據了解，鬱金香、康乃馨、中號多肉組合手提籃是今年婦女節叮咚買菜平台上最暢銷的三款花材。而婦女節也會開啟春季買花熱潮，接下來小手球、白色雀梅、虞美人、風鈴草、香豌豆等時令花材銷量也將持續走俏。

哪裏的女性消費力最強？

來自唯品會的數據顯示，從地域維度看，北京、深圳、廣州、上海、成都躋身女性消費力前5名，同時，不同地域的女性消費者也有不同的消費偏好。比如，成渝女生更偏愛休閑裝，女士休閑褲、連衣裙、女士休閑鞋的銷量居於前列；廣深女生則更偏愛職場風，女士襯衣、女士套裝、半截裙持續熱銷。

2025年以來，女性消費者在美容護膚、珠寶首飾等方麵的投入也在持續增加。

唯品會數據顯示，2025年以來，女士禮服銷量同比增長28%，美眼儀銷量同比增長2倍以上，寶石吊墜/瑪瑙項鏈銷量同比翻倍。健身和戶外運動同樣是女性消費者“去班味兒”的重要選擇。2025年以來，踏步機、跳舞毯銷量均有倍數級增長，女性時尚防曬衣銷量同比增長3倍，戶外桌椅銷量同比增長131%。今年春夏，戶外機能風、城市運動風、鬆弛假日風、東方美學風等流行趨勢迅速崛起，海灘度假、Citywalk、古鎮探跡、園林漫步、騎行、山野溯溪、野趣露營等多個場景的服飾搭配正被女生青睞。2025年以來，多個趨勢風格服飾的銷量同比增長30%以上。